Работа над качеством сайта — его внутренняя оптимизация — достаточно быстро приносит положительные результаты при продвижении. Но сохранить высокие позиции только этим способом не выйдет. Для стабильного присутствия сайта в ТОПе работы нужно проводить не только с ним самим, но и за его пределами. Это и называется внешней оптимизацией.

Работа с ссылочной массой

Ключевой момент внешней оптимизации — наращивание ссылочной массы. Это работа со ссылками вне сайта и внутри него на собственные страницы. Их соотношение должно быть примерно равным. При этом внешние ссылки бывают исходящие — с сайта, и входящие — на него. Лучше, если вторых будет больше.

Получение ссылок от внешних источников называется линкбилдинг. Важно получать ссылки от авторитетных источников. Так они будут иметь больший вес, а риск попасть под санкции поисковых роботов снизится до минимума. Важно, чтобы донор не был замечен в продаже ссылок.

ТОП-6 способов получить внешние ссылки:

• написать гостевую статью о своём продукте;

• предложить подарок или скидку за репост;

• опубликовать хайп-контент, который точно станут репостить со ссылкой на источник;

• отвечать на вопросы пользователей на специальных сервисах, где дать ссылку на свой ресурс;

• выпустить бесплатный полезный софт, который станут репостить, чтобы не потерять;

• поучаствовать во взаимной активности с другими площадками.

Важны не только внешние ссылки, но и внутренние. Для этого на сайте настраивается перелинковка на собственные страницы с контентом, близким к теме или лучше раскрывающим ее. Это увеличивает внутреннюю ссылочную массу, упрощает навигацию для пользователей и увеличивает время пребывания на ресурсе. Всё это даёт отличные результаты и поднимает сайт в выдаче.

Наращивание ссылочной массы должно быть постепенным и грамотным, иначе поисковые роботы могут наложить фильтр и отправить сайт на время в бан (алгоритм «Минусинск» Яндекса). После него снова выходить на высокие позиции в выдаче будет проблематично.

Управление поисковой репутацией

Для внешней оптимизации важен показатель SERP — управление поисковой репутацией. Есть несколько способов работы с SERP:

1. Отзывы — ценны не только для поисковых роботов, но и для людей, так как повышают уровень доверия к компании. Чтобы получить отзыв, иногда достаточно просто попросить о нём, но порой приходится стимулировать активность обещанием скидки или дополнительной услуги, а также розыгрышами призов. Лучше, если отзывы будут размещаться на только на самом сайте, но и на специальных сервисах — Яндекс.Справочник, Яндекс.Маркет, 2GIS, а также в сервисах отзовиков и в социальных сетях.

2. Комментарии — на форумах и в социальных сетях пользователи часто обращаются за советом или в поисках исполнителя какой-то услуги. Опубликованные в ответах ссылки на сайт будут хорошо влиять на его поисковую репутацию.

3. Трастовые форумы — базы для размещения ссылок. Важно правильно выбрать ресурс, чтобы ссылки с него проходили индексацию и не распознавались как нечестные.

Любой из трёх способов нужно использовать аккуратно. Если делать это неумело, велик риск попасть под санкции поисковых систем. Тогда выбиться в ТОП будет крайне сложно даже после их отмены.

Пресс-релизы

Удобный способ получать входящие ссылки — размещать пресс-релизы на новостных сайтах и афишах. Важно, чтобы такая статья была правильно оформлена, грамотно составлена и написана. Тогда удастся получить не только входящую ссылку, но и новый источник трафика.

Сайт для размещения пресс-релиза нужно тщательно выбирать. Требования к донорам:

• информация на портале модерируется;

• навигация на сайте удобная;

• название домена грамотно составлено;

• тексты ссылаются на авторитетные источники информации.

Если сайт отвечает всем четырем требованиям, ссылка с него будет иметь больший вес. При этом риск попасть под санкции сводится к нулю.

Самостоятельно заниматься внешней оптимизацией трудно. Ведь адекватно оценить качество сайта-донора, найти надёжный трастовый форум и написать пресс-релиз без соответствующих знаний сложно. Поэтому стоит обратиться в агентство к профессионалам. Это гарантия отличного результата без риска бана для вашего сайта.