Старые принципы SEO основаны на продвижении по ключевым словам. Основную роль играло правильно подобранное семантическое ядро и умело вписанные в контент фразы. Некоторые придерживаются этой стратегии и сейчас.

Безусловно, семантика по-прежнему необходима для поискового продвижения. Но упор лучше делать не на конкретные слова, а на темы.

Отличия топиков и ключевых слов

Оба метода продвижения сайта основаны на том, чтобы обозначить пользователям и поисковому роботу тематику ресурса. При этом ключи ограничивают: их нужно вписывать в определенной последовательности, что может ухудшить читаемость. Направление сайта при этом определяется довольно узко, что мешает привести на него больше целевых пользователей.

Грамотный подбор тем позволяет ресурсу оставаться релевантным, практически не ограничивая контент-мейкера. Для этого определяется несколько разноплановых запросов, вокруг которых и формируются топики. Затем нужно понять, ради какого запроса пришел пользователь:

• обучение;

• деловое сотрудничество;

• продажи.

Исходя из решения проблемы пользователя формируется контент с использованием подобранных тем. Иногда это достаточно узкий круг, если компания местная или спектр предлагаемых услуг невелик.

Стратегия как начало пути

Если на этапе планирования сайта стратегия продвижения и спектр тем не были определены, никогда не поздно вернуться на шаг назад и сделать это. Вот ключевые моменты для создания списка топиков:

• посмотреть на свое предложение шире и разобраться, как можно раскрыть преимущества;

• немного расширить спектр целевой аудитории, определив, какие неочевидные потребности пользователей может закрыть продукт;

• провести опрос целевой аудитории о потребностях и незакрытых вопросах в любой удобной форме (лично, обзвоном, формой на сайте и т. д.);

• подобрать синонимы и близкие основной теме по смыслу слова;

• провести исследование профессиональных терминов по теме.

И только после анализа всех тем, которые подойдут ресурсу, можно подобрать ключевые слова для продвижения. Тогда семантическое ядро будет максимально полным и разнообразным, но при этом релевантным.

Анализ конкурентов

Часто то, что мы пытаемся сделать сейчас, кто-то уже сделал до нас. Осталось только это взять, то есть спарсить. План анализа конкурентов:

1. Найти самые успешные ресурсы по теме.

2. Оценить характеристики конкурентов и качество ресурсов (иногда в ТОПе оказываются вовсе не качественные страницы, а подогнанные с помощью «серых» или «черных» методов SEO).

3. С помощью специальных сервисов спарсить информацию с качественных конкурентных ресурсов.

4. Оценить, давно ли сайт находится в ТОПе или попал туда случайно.

5. Оценить структуру и качество контента конкурентов, найти слабые стороны, отразить их в статье на своем ресурсе.

Главное — не копировать контент конкурентов полностью, ведь тогда страница будет неуникальной и никогда не выйдет в ТОП. Использовать полученные данные нужно с умом: сделать лучше, полнее, информативнее. Тогда это сыграет вам на руку.

Оценка намерений пользователей

Не так давно компанией Google была запущен алгоритм BERT, который распознает контекст, сложные языковые конструкции и вопросы пользователей. Поэтому теперь важно не просто подобрать запросы, а определить их истинную цель.

Если подбирать ключевые запросы из собственного браузера, возможно искажение результатов. Поэтому нужно делать это через функцию «инкогнито» либо с помощью специальных программ. Тогда результаты будут объективными. Хотя сейчас для этого существует много сервисов, за ними все же лучше проверять вручную: не все они грамотно распознают синонимы.

Подбирая темы, важно определиться с запросами пользователя: ищет он образовательный контент («Что это такое..?»), товар или услугу («Купить...») и т.д. На основе этих данных и выстраивается стратегия продвижения сайта по ключевым словам.

Проработка структуры сайта

Собирать темы и работать с ними проще, когда готова структура сайта. Нужно распределить подобранные ключевые фразы по посадочным страницам — так краулер сможет точно понять, какие темы и запросы актуальны для пользователей. В результате страница окажется выше в поисковой выдаче, ведь ее сочтут более релевантной.

Для связки между страницами стоит использовать хлебные крошки — анкоры на другие разделы сайта со схожими тематиками. Это позволит пользователям:

• точно найти то, что они искали;

• задержаться на сайте;

• найти что-то интересное по заинтересовавшей теме;

• проще перемещаться по сайту.

При этом улучшаются пользовательские факторы ранжирования. Сайт поднимется в поисковой выдаче, а люди останутся довольны контентом.

С помощью хлебных крошек можно корректировать структуру сайта, не меняя URL-адреса. Это дает возможность не только сохранить все характеристики страницы и избежать необходимости повторного индексирования, но и привести на нее новых пользователей.

Время быть лучшим

Когда все подготовительные этапы закончены, наступает время оптимизации. Для ее успешного осуществления понадобится:

• команда профессиональных SEO-специалистов;

• мастера по созданию контента;

• хорошая техническая поддержка (об этом никогда не стоит забывать).

Важно грамотно и подробно расписывать техническое задание, причем это касается не только авторов. Программисты и специалисты техподдержки тоже охотнее выполняют конкретные и четкие рекомендации.

Авторы, создающие контент для вашего сайта, должны понимать: они пишут не для поисковых роботов, а для людей. Продвижение по ключевым словам не повод забывать о пользователях! Кривые ключи, косноязычные статьи с большим количеством информационного мусора и отсутствия пользы — все это отпугивает читателей. Лучше написать статью короче, но четко ответить на вопросы пользователей.

Не стоит забывать о синонимах, смежных темах и специализированных терминах. Это важно для целевой аудитории, а значит важно и для вас. Сейчас поисковые системы настроены именно на качество контента, его пользу, полноту охвата и релевантность заявленной теме. Наглядно увидеть, работает ли выбранная стратегия, снова помогут конкуренты: если их трафик становится меньше, а ваш растет, вы на правильном пути. Если нет, ищите причины, улучшайте контент и выходите в ТОП. И помните, что сегодня качество контента важнее его количества.